A&W contrató a Cornet como agencia de registro

Después de 10 años de asociación, la primera cadena QSR franquiciada de Estados Unidos, Restaurante A&W y su agencia de publicidad registrada, CucuruchoSe renuevan sus votos.

Como empresa propiedad de franquiciados con más de 500 restaurantes en los Estados Unidos, los operadores de A&W evalúan periódicamente a todos los socios para asegurarse de que estén recibiendo el mejor soporte. Cornett participó recientemente y ganó la RFP de marketing de A&W.

A&W Restaurants, una de las marcas de servicio rápido más conocidas y queridas del país, está experimentando un espectacular resurgimiento, acreditado a su fuerte liderazgo en la defensa de la calidad de los alimentos, el marketing creativo y sus sólidos propietarios de franquicias. .

«Una de las razones clave por las que elegimos seguir con Cornet como nuestro socio publicitario es su trayectoria de campañas innovadoras y creativas que realmente nos ayudan a destacar en un mercado saturado», comentó Liz Bazner, Sr. Director de Marketing de Restaurantes A&W. «La pasión de Cornett por nuestra marca es evidente y estamos encantados de embarcarnos en el segundo siglo de A&W con un equipo lleno de talento».

Poco después de abrir la cuenta en 2013, Cornet centró su estrategia de marketing en la iconografía de su pasado en la era del carhop, dándole a la identidad de la marca un aire de nostalgia moderna. La campaña recuerda a los boomers lo que les encanta de la cadena y atrae a una nueva generación de clientes jóvenes transformándola en un concepto informal rápido del futuro.

El trabajo creativo de A&W adoptó un enfoque humorístico que atrajo la participación de la prensa y las redes sociales. Las iniciativas ganadoras incluyeron el programa de obsequios del Día de San Valentín Chicken Tender Lovin’, que ofrecía un conjunto sensual de obsequios poco convencionales en respuesta a otras guerras de sándwiches de pollo de la cadena QSR en ese momento. Los obsequios de marca incluyen el bálsamo labial Tender Lovin’ con aceite para freidora original de A&W y una almohada para el cuerpo con diseño de pollo trenzado.

Luego, se produjo el lanzamiento de hamburguesas número 3/9 de la cadena. La promoción fue un fracaso cuando la hamburguesa originalmente se enfrentó con su 1/3 de libra contra el cuarto de libra de McDonald’s a principios de la década de 1980. ¿Por qué? Porque 3 en 1/4 es más pequeño que 4 en 1/4, y los estadounidenses con fracciones cuestionadas creían que esta hamburguesa más carnosa en realidad contenía menos carne.

«Durante la última década, Cornet y A&W han crecido mucho y lo hemos hecho juntos», dijo la presidenta y propietaria de Cornet, Christy Hiller.

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