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Hay más en la cadena QSR más antigua de Estados Unidos que la clásica comida estadounidense en la primera campaña de marca de la agencia Cornet
Restaurante A&W Lugares más que convenientes para tomar un bocado rápido. Desde 1919, han sido el corazón de comunidades apreciadas donde los momentos cotidianos se convierten en recuerdos para toda la vida. Esa es la verdad detrás de la primera campaña de marca nacional de la cadena QSR, producida en asociación con una agencia de larga data. Cucurucho.
«Burgers, Floats and Then Some» celebra ambos lados del negocio propiedad de la franquicia: sus icónicas ofertas de comida totalmente estadounidense, como All-Beef Burger y Made Fresh Root Beer Floats, así como la alegría intangible de compartir esos elementos clásicos del menú. . con amigos y familiares.
La campaña representa un punto de inflexión para la querida marca, ya que busca aprovechar el crecimiento que Cornet ha logrado en los últimos 10 años.
A&W Restaurants retuvo a Cornet como AOR luego de una solicitud de propuesta de marketing hasta finales de 2023. Ahora, los socios buscan posicionar la cadena para un éxito continuo durante la próxima década mejorando los activos existentes, como el símbolo comercial A&W y sus icónicos refrescos de hamburguesa y cerveza de raíz.
«Escuchamos historias todo el tiempo de personas que recuerdan haber ido a A&W a ver una carroza con sus abuelos o haber tenido una primera cita con su antiguo cónyuge». dice el director creativo Jonathan Spaulding. “Es un lugar especial. Queríamos capturar esa energía poniendo la comida en primer plano».
Cornett contrató a la productora Flightless, con sede en Chicago, para darle vida a tres anuncios de 15 segundos, filmados cerca de la sede del restaurante A&W en Kentucky.
El concepto captura a la extraña pareja que crea recuerdos con la comida en A&W y los congela en el tiempo. Está Kash, el jugador de las Pequeñas Ligas más grande que la vida, y luego su padre solidario. El baby boom Barry y luego su esposa, ladrona de queso. y la adolescente Mónica, y luego su primer (ex) novio.
Los anuncios se emitirán hasta el 16 de junio en Connected TV, Meta y YouTube. Se complementarán con un conjunto de anuncios digitales estáticos y de alto impacto respaldados por la inversión más significativa de la marca en más de una década.
Junto con la campaña se lanzarán diseños de empaque renovados que modernizan las raíces retro de la marca.
«Queríamos honrar la historia de A&W y restablecer todas las cosas que nos diferencian de otros QSR, pero también queríamos establecer un nuevo tono para el futuro». dijo Liz Bazner, vicepresidenta de marketing de A&W Restaurants. «Esta campaña hace todo eso y algo más».
Fuente: Cucurucho
