
La primera cadena QSR franquiciada de Estados Unidos, A&W Restaurants, conservará su agencia de publicidad, Cornet, que ha representado la marca durante más de una década.
Como empresa propiedad de franquiciados con más de 500 restaurantes en los Estados Unidos, los operadores de A&W evalúan periódicamente a todos los socios para asegurarse de que estén recibiendo el mejor soporte. Cornett participó recientemente y ganó la RFP de marketing de A&W.
A&W Restaurants está experimentando un resurgimiento, debido en parte a un fuerte compromiso con el marketing creativo.
«Una razón clave para seguir con Cornet como nuestro socio publicitario es su trayectoria de campañas innovadoras y creativas que realmente nos ayudan a destacar en un mercado abarrotado», dijo Liz Bazner, directora senior de marketing de A&W Restaurants. En una oracion. «La pasión de Cornett por nuestra marca es palpable y estamos encantados de avanzar hacia el segundo siglo de A&W con un equipo lleno de talento».
Poco después de abrir la cuenta en 2013, Cornet centró su estrategia de marketing en la iconografía de su pasado en la era del carhop, dándole a la identidad de la marca un toque de nostalgia. La campaña recuerda a los boomers lo que les encantaba de la cadena y al mismo tiempo atrae a una nueva generación de clientes más jóvenes transformándola en un concepto informal rápido del futuro.
Las iniciativas ganadoras para la marca incluyeron el programa de obsequios del Día de San Valentín Chicken Tender Lovin’, que ofrecía un sensual conjunto de obsequios poco convencionales en respuesta a las guerras de sándwiches de pollo en las que participaban otras cadenas de QSR en ese momento, y chutneys de marca como Tender Lovin’ lip. bálsamo. Con aceite para freidora original A&W y almohada corporal con diseño de pollo empanizado.
La marca también presentó la hamburguesa 3/9, un guiño de marketing de hace décadas. Mientras que 1/3 de A&Wtercero La hamburguesa de una libra se enfrentó a la Quarter Pounder de McDonald’s a principios de la década de 1980, y los estadounidenses, que desafiaban las porciones, creían que estas hamburguesas más carnosas en realidad contenían menos carne.
«En la última década, Cornet y A&W han crecido mucho y lo hemos hecho juntos», afirmó Cristina HillerEn declaraciones del presidente y propietario de Cornet.