Afirmación: Un anuncio en línea que apareció en diciembre de 2023 decía que la cadena de hamburguesas Five Guys planea cerrar en 2024. Clasificación: Contexto Los anuncios que hacen estas afirmaciones falsas no son más que cebos de clics engañosos que intentan atraer a los lectores a hacer clic o desplazarse por las 68 diapositivas que explicamos en detalle a continuación por qué existen dichos anuncios y artículos en primer lugar. En diciembre de 2023, a los usuarios de YouTube se les mostraron anuncios en línea que presentaban una o más fotografías de las ubicaciones de los restaurantes Five Guys. Por ejemplo, el título de un anuncio decía: «Cerrarán sus puertas en 2024. Las cadenas de restaurantes cerrarán en 2024». Además, un anuncio de Google con la misma imagen de un restaurante Five Guys incluía el título: «Cerrarán sus puertas en 2024. Es hora de decir adiós, estos restaurantes de comida rápida cerrarán sus puertas». Varias otras variaciones de estos anuncios aparecieron en línea. Los anuncios afirmaban que Five Guys cerraría todas sus ubicaciones, quebraría o cerraría de otro modo. Sin embargo, esto era falso. Todos los anuncios conducían a un artículo en Reference.com con el titular: «Esta cadena de 53 restaurantes está a punto de desaparecer por completo». El código fuente en la página del artículo indica que la historia probablemente se escribió durante o antes de 2020 y se volvió a publicar por última vez en 2021. Es decir, el artículo que se anunció en diciembre de 2023 tenía dos o más años. El artículo enumeraba 68 empresas diferentes, la mayoría de las cuales parecían ser marcas estadounidenses. Debajo de cada nombre comercial había varios párrafos que describían si las empresas cerrarían algunas o todas sus ubicaciones. En otras palabras, el artículo era bastante largo. Los cinco niños no se mencionan ni una sola vez en el aparente artículo de 68 diapositivas. Los anuncios, que incluían fotografías de las ubicaciones de los restaurantes Five Guys, eran cebos de clics falsos y engañosos diseñados principalmente para atraer a los lectores a hacer clic o desplazarse por las 68 diapositivas. El motivo de la aparición de este tipo de anuncios y artículos se denomina comúnmente arbitraje publicitario. El arbitraje publicitario es una estrategia en la que un anunciante espera ganar más dinero con los anuncios que aparecen en un artículo más largo de lo que cuesta mostrar un anuncio clickbait inicial para atraer usuarios al artículo. En otras palabras, en lugar de ser atractivos y potencialmente útiles para los consumidores, los anuncios confunden a los usuarios desde el principio. Nos comunicamos con cinco personas por correo electrónico para preguntarles si tienen una declaración que compartir sobre los anuncios falsos y engañosos, y actualizaremos esta historia si recibimos una respuesta. Nota: Si los lectores desean informar a Snopes sobre cualquier anuncio extraño o engañoso, lo invitamos a contactarnos. Incluya el enlace completo al sitio web donde se dirigió el anuncio cuestionable para que podamos intentar investigar y potencialmente bloquear dichos anuncios.
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