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Para correr la voz sobre el regreso de un antiguo favorito del menú, A&W adoptó un enfoque más cinematográfico.
La marca QSR quería anunciar el reciente regreso del perro silbador a su menú canadiense, pero en lugar de una campaña de marketing tradicional, el anuncio se presentó a los clientes a través de un breve documental titulado Trae de vuelta al perro silbador.
El Whistle Dog, que es un hot dog en un pan tostado cubierto con salsa, queso cheddar y tocino, abandonó el menú de A&W en 2017, antes de regresar a lugares de todo el país como una oferta por tiempo limitado este mes. Después de que A&W eliminó el silbato de su menú, los fanáticos del elemento del menú crearon peticiones, reunieron apoyo e inundaron las secciones de comentarios de las redes sociales con solicitudes para recuperarlo. Una vez que el elemento del menú se revivió en 2022, se agotó rápidamente.
A&W decidió capitalizar el entusiasmo de los fanáticos por un viejo favorito filmando un documental de 18 minutos que presenta a cinco «guerreros de los perros silbadores» que han hecho campaña durante mucho tiempo para recuperar este elemento del menú. Filmado en Vancouver, Edmonton, Calgary y Winnipeg, el documental fue creado para mostrar los sentimientos de los fans hacia Whistle Dogs.
«El documental captura la conexión emocional que todos tenemos con la comida», dijo Bob Simpson, director creativo de Rethink. estrategia.
“Whistle Dog era un elemento del menú con el que crecieron, ya sea que lo comieran ellos mismos o que sus padres o familiares lo disfrutaran, esa fuerte sensación de nostalgia realmente puede transmitirse a través de la comida. Nuestro objetivo era capturar ese amor nostálgico por algo querido de su pasado”.
Simpson añadió que espera que la película muestre que las empresas escuchan a sus clientes, incluso si actuar según la demanda de los consumidores no siempre es tan fácil como parece. La película tiene como objetivo capturar el vaivén entre las aspiraciones de los consumidores y los desafíos corporativos.
Antes del resurgimiento de Whistle Dog en 2022, Simpson dijo que el plan para promocionar el elemento del menú era aparecer en la puerta principal de los fanáticos entusiastas, que durante mucho tiempo han pedido su regreso, y capturar en cámara sus reacciones ante el regreso de Whistle Dog.
Pero Simpson dice que cuando se dieron cuenta de que solo tomaría unos minutos filmar la sorpresa de los fanáticos, la compañía se volvió más ambiciosa al trabajar con un equipo de filmación, y Rethink propuso entonces la idea de hacer un cortometraje en su lugar. A&W estuvo de acuerdo.
“Cuanto más indagamos en la historia de estas personas y de Whistle Dog, más nos damos cuenta de que Sentarse en una historia muy convincente, es demasiado convincente para quedar atrapado en un único espacio de marca”, dice Simpson.
“Desafortunadamente, Whistle Dog estaba agotado cuando estábamos listos para lanzar el documental, por lo que tuvimos que pausar su lanzamiento, no queríamos atraer más tráfico a los restaurantes por algo que no estaba disponible. Habrá que esperar hasta la próxima vez”.
Mientras tanto, Rethink ha presentado el documental a festivales de cine de todo el mundo, y el documental se proyectó en 42 festivales en 15 países. Después de ver una respuesta global tan positiva a la creatividad, A&W convirtió el documental en la columna vertebral de una campaña de relaciones públicas para promover Whistle Dog este año.
Simpson agregó que la película está dirigida a varias generaciones que crecieron comiendo Whistle Dog y a personas más jóvenes cuyos hermanos o padres puedan sentir nostalgia por él.
El documental se estrenó frente a cientos de espectadores en el Rio Theatre de Vancouver. Fue creado con la agencia creativa Rethink y producido por R&D Productions.
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