Tendrías que vivir bajo una roca para no saber que la megaestrella de la música Taylor Swift está saliendo con la megaestrella de la NFL Travis Kelce. La relación, ejem, Swift ha generado bastante revuelo en las redes sociales y en otros lugares, y de hecho, una encuesta realizada por PlayOhio encontró que el 20% de los fanáticos de la NFL dijeron que sus seres queridos están más interesados en esta temporada de fútbol que en temporadas anteriores debido a la El romance de las megaestrellas. La encuesta también encontró que más del 50% de esta atención extra es «buena» para la NFL. Definitivamente está generando más interés y atención. Si bien Kelce (y sus dos anillos de Super Bowl) siempre ha estado entre los jugadores más populares de la NFL, las ventas de camisetas de Swales han aumentado un 400% desde que salió a bolsa. Y considere algunas métricas sorprendentes en las redes sociales. La cuenta oficial de Instagram de la NFL publicó la reacción de Swift al touchdown de Kelce al principio del romance, generando miles de comentarios, decenas de miles de me gusta y más de 10 millones de visitas. Las cuentas oficiales X (anteriormente Twitter) y TikTok de la liga también dieron el salto, con cambios en la biografía para incluir «Taylor estuvo aquí» y «NFL (versión de Taylor)». RELACIONADO: Cómo está liderando el marketing en los restaurantes Según las cifras, está claro que se acerca un momento cultural: los consumidores estadounidenses son golpeados por una pandemia única en la vida y luego una inflación débil. Encontramos una deliciosa distracción y esperanza en un romance de libro de cuentos protagonizado por dos íconos bastante problemáticos. Entonces, ¿qué más pueden hacer los expertos en marketing sino capturar la fase de luna de miel de la botella e insertarse sin esfuerzo en la conversación? Varias marcas de restaurantes han hecho precisamente eso al enfatizar la «porción sin esfuerzo». Les ayuda en gran medida una serie de tweets regurgitados de Kells de hace más de una década, cuando era un novato en el fútbol de 20 años. A saber: Chili’s Grill & Bar X publicó el 13 de noviembre: «Karma es el hombre que me lleva a Chili’s», un guiño a una letra de Swift de «Karma». La semana pasada, en respuesta a un titular de Entertainment Tonight, «ET se enteró de que se espera que los padres de Taylor Swift y Travis Kelce se reúnan por primera vez en el partido de Kansas City del lunes, donde los Chiefs y Eagles están programados para enfrentarse», publicó Appleby. : «Podemos interesarte en el lugar familiar perfecto para una comida después del juego y una reunión con los padres» (esta reunión nunca se llevó a cabo porque Swift estaba haciendo un programa retrasado en Brasil en ese momento). Y, en respuesta al tweet de Kelce, «¡¡Arriba en Olive Garden con papá! ¡¡Tuve que tomar los fettuccini con pollo alfredo!! #shmackin», del 27 de junio de 2011, Olive Garden respondió con la canción «Love Story» de Swift, «Es una historia de amor.» , Baby Just Way ‘Cuando.’ Chipotle realmente está manejando la pelota aquí. El 27 de abril de 2011, Kells tuiteó: «¡Pasé de clase a terapia, ahora necesito algo de #chipolt (sic) y luego voy a probar mi nueva aplicación!» Chipotle es simplemente el «antihéroe» respondió con una letra rápida: «Soy yo, hola». Luego, la cadena aprovechó el momento para cambiar su nombre en las redes sociales a «Chipolte», un guiño al error ortográfico de Kelce en 2011. Además , el lunes, los Kansas City Chiefs de Kelce vencieron a su hermano. Interpretado por Jason Kelce de los Philadelphia Eagles, la cadena cambió el nombre de uno de sus restaurantes de Kansas City a «Chipolte». Brands incluso consiguió que la madre de Kelce, Donna, fuera buena para criar a dos jugadores de la NFL para ella. La semana pasada, Papa John’s lanzó un paquete Mama Kelce Bundle por tiempo limitado, que incluye dos pizzas especiales: Philly cheesesteak, para los Eagles, y pollo BBQ, para los Chiefs, y cuatro productos Pepsi de 20 onzas por $39.99. sirva pollo en un restaurante de Overland Park, Kansas, antes del enfrentamiento de los Kells Brothers del lunes. Donna, con su camiseta híbrida de Chiefs/Eagles, reclutó. En particular, Donna ha estado en el centro de atención del marketing antes, incluso el año pasado cuando sus hijos se enfrentaron en el Super Bowl, pero podría decirse que más personas saben quién es ella ahora. «Swayles» (¿o Traylor o Tevis?) puede durar mucho tiempo o para siempre, quién sabe, pero esta narrativa actual, como cualquier fase de luna de miel, es fugaz y captura una parte de la narrativa que interesa a mucha gente. . Estas publicaciones y campañas pueden traducirse o no en ventas. Pero explican claramente que estas marcas saben que sus consumidores se están centrando más en ellas y ellos están haciendo lo mismo. La relación con un poco de nerviosismo, especialmente ahora, puede ser de gran ayuda en marketing. Contactar con Alicia Kelso (email protected)
Las marcas de restaurantes aprovechan el momento cultural que ‘Swelce’
